蛇年新春倒計(jì)時(shí)十天，春節(jié)檔影片預(yù)售迎來(lái)熱啟動(dòng)。

　　1月19日上午9時(shí)，《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《蛟龍行動(dòng)》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》六部新片同時(shí)開(kāi)售。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，5小時(shí)28分鐘后，2025年春節(jié)檔預(yù)售破億元，刷新史上最快紀(jì)錄。截至預(yù)售開(kāi)啟12小時(shí)，春節(jié)檔預(yù)售票房已超1.6億元，上海以超800萬(wàn)元暫時(shí)領(lǐng)跑全國(guó)城市預(yù)售榜。

　　作為全年觀影人次、票房雙高的重要檔期，蛇年春節(jié)的電影年夜飯幾乎都是“硬菜”上桌，有著大IP、強(qiáng)視效、穩(wěn)定觀眾緣的共性，涵蓋了神話史詩(shī)動(dòng)畫(huà)、探案喜劇、古裝武俠、軍事動(dòng)作等多種題材。尤其值得一提，六部新片或取材自傳統(tǒng)神話、民間傳說(shuō)，或以中國(guó)文化、中國(guó)精神為故事基因，在中國(guó)人家國(guó)情最黏稠、傳統(tǒng)年俗最濃郁的假期，這份片單與觀眾的情感需求高度適配。加之拉長(zhǎng)的八天假期、部分片方及售票平臺(tái)推出的限時(shí)19.9元票補(bǔ)活動(dòng)等要素，都吸引了更多觀眾目光。

　　包括中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光在內(nèi)，不少業(yè)界人士預(yù)測(cè)，今年春節(jié)檔的最終大盤(pán)有望提升到一個(gè)新高度。

　　超級(jí)IP“神仙打架”

　　無(wú)需過(guò)多劇透，從某種角度看，這一屆春節(jié)檔諸強(qiáng)的片名即預(yù)告。六部影片五部是系列電影的續(xù)作，另一部背靠金庸武俠世界，誰(shuí)都不是“無(wú)名之輩”。正因此，今年春節(jié)檔被稱作超級(jí)IP“神仙打架”。

　　從預(yù)售情況看，武俠電影《射雕英雄傳：俠之大者》勢(shì)頭最猛，僅大年初一已提前鎖定了超6000萬(wàn)元票房。該片以《射雕英雄傳》第34章至40章為基礎(chǔ)改編，將恩怨情仇的江湖、權(quán)勢(shì)角力的戰(zhàn)亂時(shí)代搬上大銀幕，講述郭靖得傳天下絕世武功后，懷著赤子之心，與黃蓉力挽狂瀾、保護(hù)南宋邊關(guān)的故事。熱血武俠被視為獨(dú)屬于中國(guó)人的浪漫。看鐵騎箭雨、硝煙旌旗中的經(jīng)典武戲、“俠之大者，為國(guó)為民”的中國(guó)式英雄傳說(shuō)，將是新片在主創(chuàng)班底、情懷殺之外，吸引更多觀眾走進(jìn)電影院的重要附加值。

　　《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》三部影片都有受人矚目的前作。預(yù)售首日，三片均以超2000萬(wàn)元的成績(jī)?cè)陬A(yù)售榜上暫列第二梯隊(duì)。“哪吒”前作曾憑顛覆性的形象、精良制作，贏得超50億元票房，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影樹(shù)立標(biāo)桿。續(xù)作《哪吒之魔童鬧海》六年磨一劍，內(nèi)容緊接第一部，講述天劫之后，哪吒與敖丙在太乙真人的幫助下重塑肉身的故事。《封神第一部：朝歌風(fēng)云》靠著“自來(lái)水”在2023年夏天先抑后揚(yáng)，累計(jì)收獲票房超26億元。《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》從姬發(fā)刺殺殷壽后講起，繼續(xù)拓展奇幻的神話史詩(shī)世界。自2015年系列首部電影上映，“唐探宇宙”不僅在大銀幕收獲超87億元票房，還以網(wǎng)劇形式豐富著世界觀。作為系列前傳，《唐探1900》依然走懸疑與喜劇的混搭風(fēng)，將帶觀眾回到1900年的舊金山唐人街。這一次，來(lái)自中醫(yī)世家的秦福怎樣把中華醫(yī)術(shù)藥理運(yùn)用于探案，是為一大看點(diǎn)。

　　七年前，林超賢執(zhí)導(dǎo)的《紅海行動(dòng)》為春節(jié)檔打開(kāi)了前所未有的題材邊界，彼時(shí)36.52億元的票房證明，硬核的軍事戲碼也能在合家歡假期擁有一席之地。《蛟龍行動(dòng)》為其續(xù)作，聚焦一場(chǎng)發(fā)生在未來(lái)、事關(guān)生死存亡的深海決戰(zhàn)，蛟龍小隊(duì)將抵御重重陷阱，在深海中與敵方戰(zhàn)斗。除了保留原有創(chuàng)作班底，電影里按照1:1比例打造的“龍?chǎng)L號(hào)”令人期待。

　　雖在預(yù)售榜上暫居末席，但沒(méi)人會(huì)輕視“熊出沒(méi)”。從電視動(dòng)畫(huà)起步，“熊大”“熊二”如今已是春節(jié)檔擁有最牢固基本盤(pán)的角色。能有如此成就，離不開(kāi)創(chuàng)作者理念的更新：沒(méi)有因一味遷就孩子而降低種種標(biāo)線，而是在滿足“陪伴觀影”后做出改觀，每年以提升視聽(tīng)品質(zhì)、融入時(shí)代創(chuàng)新議題不斷追求迭代。繼去年《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》斬獲19.84億元、位居年終排名第五，蛇年歸來(lái)的系列第11部大電影《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》依舊被看好會(huì)獲得“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”。

　　內(nèi)容品質(zhì)才是“硬通貨”

　　數(shù)字能佐證預(yù)售紅火，能提前預(yù)定“起跑線”上的身位。但在這個(gè)口碑發(fā)酵只需小半天光景的時(shí)代，內(nèi)容品質(zhì)才是能切實(shí)引爆檔期的“硬通貨”。從這一層面說(shuō)，春節(jié)檔諸片各有各的拓維空間。

　　武俠電影領(lǐng)跑預(yù)售榜，意料之中情理之外。1958年，導(dǎo)演胡鵬聯(lián)手峨眉電影公司推出兩集粵語(yǔ)長(zhǎng)片《射雕英雄傳》，開(kāi)啟了金庸IP改編時(shí)代。到2025年《射雕英雄傳：俠之大者》登場(chǎng)，金庸IP改編電影史已超過(guò)了65年。近年來(lái)，隨著李連杰、吳京等真正具有武術(shù)功底的武打演員缺位，仙俠奇幻等題材的影視劇抬高了動(dòng)作片的視效含量，講究拳拳到肉的傳統(tǒng)武俠片漸漸式微。這一回《射雕英雄傳：俠之大者》能在預(yù)售榜上“斷層”領(lǐng)先，導(dǎo)演徐克的想象力世界引人期待，更要緊的，恐怕是主演肖戰(zhàn)龐大的粉絲效應(yīng)。饒曙光說(shuō)：“水能載舟亦能覆舟，粉絲效應(yīng)之外，新片表現(xiàn)還待持續(xù)性觀察。”

　　《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《蛟龍行動(dòng)》四部續(xù)作境況相似——前作既是名片，也是標(biāo)準(zhǔn)線。2020年暑期，魔童哪吒第一次與觀眾相見(jiàn)，“我命由我不由天”的人生信條在那個(gè)夏天成為不少Z世代的“嘴替”。新作能否以同樣契合當(dāng)代青年價(jià)值觀的故事走入人心，將決定影片能走多遠(yuǎn)。也是出生于暑期檔，《封神第一部：朝歌風(fēng)云》在2023年夏天憑著一個(gè)“真”字贏得大批擁躉，包括但不限于場(chǎng)景的真搭建、演員的真錘煉等，這讓彼時(shí)在敘事和視效層面不無(wú)瑕疵的影片獲得意外驚喜的結(jié)局。相隔一年有余，神話題材影片能不能交出超越第一部的視效與故事，才更關(guān)鍵。對(duì)《唐探1900》而言，同檔期最鮮明的喜劇標(biāo)簽或是其最大的招牌，但“唐探3”的口碑疲軟恐怕也會(huì)令一些潛在消費(fèi)者持觀望態(tài)度。從《紅海行動(dòng)》至今，《蛟龍行動(dòng)》可否跨越同類型影片的審美疲勞，亦需要強(qiáng)大的口碑支撐。

　　媒介與傳播格局改變的這幾年，業(yè)界有共識(shí)：春節(jié)檔是中國(guó)電影市場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的檔期。特殊在于，這個(gè)檔期聚集了不少“低頻次觀影人群”。對(duì)他們而言，看什么不重要，春節(jié)時(shí)與家人同看電影是過(guò)年的一種儀式感。正因此，近年來(lái)的春節(jié)假期已成為與電影強(qiáng)相關(guān)的文化消費(fèi)黃金周，看電影儼然是“新年俗”之一。即便在全球電影市場(chǎng)低迷的年份，中國(guó)的春節(jié)檔依然走勢(shì)強(qiáng)勁，分別在2022年、2023年、2024年交出60.39億元、67.65億元和80.16億元的成績(jī)。

　　但也正因“春節(jié)檔不愁賣(mài)票”，各大片廠都對(duì)全年第一黃金檔勢(shì)在必得，大有“畢其功于一役”的架勢(shì)。于是，檔期頭部大片扎堆，一邊是營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)一觸即發(fā)，有作品被“誤傷”，有作品“不配得”，有作品“打不過(guò)就跑”，一定程度透支了觀眾對(duì)春節(jié)檔品質(zhì)的信任。尤其當(dāng)年節(jié)的消費(fèi)熱情集中釋放后，這些大制作能否走出長(zhǎng)尾效應(yīng)，在所謂的“節(jié)后回落期”實(shí)現(xiàn)觀眾與電影、口碑與票房的良性互動(dòng)，都充滿了變數(shù)。就像2024年，春節(jié)檔固然最強(qiáng)，可全年總票房回落不少。

　　現(xiàn)在，對(duì)于又一年特殊的春節(jié)檔，新的共識(shí)已建立：唯有打贏了口碑勝仗，才能激活后續(xù)市場(chǎng)。中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展，過(guò)年很重要，過(guò)日子更重要。