■記者 許旸

　　近年來(lái)，多家民營(yíng)舊書(shū)店迅速成長(zhǎng)，成為出版物市場(chǎng)亮點(diǎn)，展現(xiàn)出不俗的吸引力與發(fā)展?jié)摿Α��?jù)調(diào)查，截至2024年底，滬上的舊書(shū)店、舊書(shū)市集、兼營(yíng)二手書(shū)的舊貨店、舊貨交易市場(chǎng)等店檔攤點(diǎn)共有159處。隨著“舊書(shū)新知”概念正在全國(guó)各地迅速推廣，古舊書(shū)業(yè)迎來(lái)新契機(jī)。如何進(jìn)一步激活舊書(shū)市場(chǎng)，在保持傳統(tǒng)特色的同時(shí)不斷“出圈”“出彩”？

　　昨天，來(lái)自北京、上海、南京等地的業(yè)界代表和專家學(xué)者，齊聚2025“舊書(shū)新知·書(shū)香上海”專題研討會(huì)，為古舊書(shū)業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

　　舊書(shū)店經(jīng)營(yíng)難在哪

　　眼下，民營(yíng)舊書(shū)店小朱書(shū)店、犀牛書(shū)店、復(fù)旦舊書(shū)店等都有固定客流；重裝亮相后的福州路上海書(shū)城，以“店中店”形式開(kāi)出經(jīng)營(yíng)舊書(shū)的“歲月書(shū)屋”；舉辦多季的“淘書(shū)樂(lè)”舊書(shū)市集也聚攏了一批批忠實(shí)書(shū)友。

　　然而，舊書(shū)價(jià)值的普及和舊書(shū)流通推廣仍面臨巨大挑戰(zhàn)。《藏書(shū)報(bào)》總編輯王雪霞直言：“不少讀者對(duì)舊書(shū)概念仍存在認(rèn)知誤區(qū)。一種是覺(jué)得舊書(shū)破破爛爛，對(duì)它興趣不大；另一種則認(rèn)為舊書(shū)價(jià)值非常高，等同于古籍。”

　　早年間，上海市中心的福州路、淮海中路、南京西路、四川北路四家上海書(shū)店門(mén)市部，以及老西門(mén)的文廟舊書(shū)集市，都是愛(ài)書(shū)一族好去處。“如今，四大門(mén)店幸存的僅福州路一家；文廟舊書(shū)集市轉(zhuǎn)移到豫園新藏寶樓四樓，陣地固然尚存，但不再像當(dāng)年那么‘接地氣’。”上海書(shū)店出版社副總編輯楊柏偉告訴記者，當(dāng)下一些實(shí)體書(shū)店難以維持，相對(duì)“小眾”的舊書(shū)店經(jīng)營(yíng)更是步履維艱。

　　“以往每天收書(shū)兩三百冊(cè)，銷(xiāo)售也維持在這個(gè)數(shù)量左右，進(jìn)與銷(xiāo)之間形成相對(duì)平衡的循環(huán)。但近三年庫(kù)存逐漸積壓，去年底僅江灣倉(cāng)庫(kù)就囤積了40噸書(shū)籍。”復(fù)旦舊書(shū)店店主張強(qiáng)在舊書(shū)行業(yè)摸爬滾打25年，領(lǐng)悟到要在消費(fèi)場(chǎng)景上做文章——今年打算策劃讀書(shū)會(huì)式系列講座，讓舊書(shū)店不僅是學(xué)者看書(shū)選書(shū)的文化棲息地，也成為廣大讀者暢談閱讀體會(huì)的人文平臺(tái)。

　　“雖然古舊書(shū)業(yè)越來(lái)越受重視，但不得不承認(rèn)舊書(shū)店生存壓力之大，客流相對(duì)于一般書(shū)店少之又少，零售只占總銷(xiāo)售的20%-30%。”專營(yíng)舊書(shū)的中國(guó)書(shū)店有11家門(mén)店、1家出版社和1家拍賣(mài)公司，在目前圖書(shū)零售不高的情況下，黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張東曉總結(jié)出三大對(duì)策——店內(nèi)不足店外找，多參加市集、廟會(huì)，擴(kuò)大銷(xiāo)售；線下不足線上補(bǔ)，利用好孔夫子舊書(shū)網(wǎng)、岳麓書(shū)社、中信優(yōu)選等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；主業(yè)下降多元增，利用古籍殘頁(yè)開(kāi)發(fā)衍生品等。

　　線上線下結(jié)合是趨勢(shì)

　　“舊書(shū)新知”，讓舊書(shū)找到新知己，從舊書(shū)獲取新知識(shí)，這也意味著“新”“舊”不同載體的融合。

　　孔夫子舊書(shū)網(wǎng)總經(jīng)理孫雨田透露，從該網(wǎng)內(nèi)部數(shù)據(jù)來(lái)看，目前正在經(jīng)營(yíng)的店鋪中有2萬(wàn)家書(shū)店、45萬(wàn)家書(shū)攤。2024年5月“舊書(shū)新知”活動(dòng)發(fā)布后，線上注冊(cè)書(shū)攤多達(dá)4.4萬(wàn)家，30%以上賣(mài)家是30歲以下年輕人。從用戶群來(lái)看，目前注冊(cè)用戶2100萬(wàn)，去年5月以來(lái)新增注冊(cè)用戶數(shù)多達(dá)130萬(wàn)，高峰期一天注冊(cè)1萬(wàn)人。“盡管交易金額不多，但體現(xiàn)了古舊書(shū)市場(chǎng)的活躍度和巨大潛力。從開(kāi)店和注冊(cè)數(shù)量這兩塊數(shù)據(jù)來(lái)看，普通書(shū)友積極性正在提高，線上線下結(jié)合是趨勢(shì)。”

　　這也就不難理解，以北京中國(guó)書(shū)店、天津古籍書(shū)店?duì)款^，孔夫子舊書(shū)網(wǎng)輔助，形成了京津冀古舊書(shū)聯(lián)盟。南京大學(xué)校內(nèi)古舊書(shū)店經(jīng)營(yíng)者線上線下加強(qiáng)與名校學(xué)者后人互動(dòng)，以收購(gòu)形式批量獲取學(xué)術(shù)類(lèi)藏書(shū)，吸引了眾多高校師生。

　　南京大學(xué)信息管理學(xué)院教授徐雁建議，對(duì)古書(shū)、舊書(shū)、二手書(shū)分別細(xì)化設(shè)計(jì)出不同營(yíng)銷(xiāo)策略，同時(shí)建立“舊書(shū)新知”文庫(kù)，為古舊書(shū)專家們留下行業(yè)口述實(shí)錄，“為淘書(shū)人出書(shū)，留下書(shū)話隨筆，打造‘翻書(shū)偶記’等”。

　　“一般人都認(rèn)識(shí)到書(shū)籍有文獻(xiàn)價(jià)值，實(shí)際上是閱讀價(jià)值或研究?jī)r(jià)值，但這容易被數(shù)字化所取代。但古舊書(shū)越久越稀少，原件不可再生，文物價(jià)值越高。”上海圖書(shū)館研究館員陳先行說(shuō)。

　　對(duì)此，上海博古齋拍賣(mài)有限公司副總經(jīng)理吳曉明觀察發(fā)現(xiàn)，舊書(shū)也可能成為珍本書(shū)，可拍賣(mài)出好價(jià)錢(qián)，進(jìn)而引導(dǎo)讀者發(fā)現(xiàn)價(jià)值。“有次從一堆舊書(shū)中挑出1928年出版的舊平裝詩(shī)集《花一般的罪惡》，作者是邵洵美，最后成交拍出近30萬(wàn)元。”他呼吁，滬上古舊書(shū)業(yè)同行可加強(qiáng)各經(jīng)營(yíng)實(shí)體聯(lián)動(dòng)，提升古舊書(shū)買(mǎi)賣(mài)市場(chǎng)的活躍度。

　　歸根結(jié)底要吸引年輕人

　　多位業(yè)內(nèi)人士談到，古舊書(shū)刊是有生命力的，也有文化傳承價(jià)值和環(huán)保意義。“怎么讓年輕受眾也愿意花點(diǎn)時(shí)間到舊書(shū)店去轉(zhuǎn)兩圈？這值得業(yè)界進(jìn)一步探討摸索。”華東師范大學(xué)教授陳子善談到，“上海福州路書(shū)香一條街能否以上海古籍書(shū)店重裝煥新為契機(jī)，結(jié)合周邊百新書(shū)局、藝術(shù)書(shū)坊等，讓這條街重?zé)ɑ盍Γ�吸引更多讀者與中外游客？”在他看來(lái)，盤(pán)活舊書(shū)市場(chǎng)歸根結(jié)底要吸引年輕人，想辦法讓更廣泛人群對(duì)舊書(shū)有興趣。

　　上海正創(chuàng)新摸索更多新場(chǎng)景新體驗(yàn)新模式。從2022年在上海書(shū)展設(shè)立以古舊書(shū)刊銷(xiāo)售為核心的“淘書(shū)樂(lè)”專區(qū)，到2023年首季“淘書(shū)樂(lè)”舊書(shū)市集在蘇州河畔櫻花谷舉辦，再到2024年“淘書(shū)樂(lè)”2.0版創(chuàng)新推出“書(shū)香巴士”“書(shū)香游輪”“鋼琴巴士”“閱游蘇河”人文行走等策劃……經(jīng)營(yíng)古舊書(shū)籍業(yè)務(wù)整整70年的上海圖書(shū)公司，將“淘書(shū)樂(lè)”點(diǎn)亮旅游地標(biāo)、商圈、校園，不到兩年舉辦九季，成為全國(guó)古舊書(shū)市場(chǎng)煥新的鮮活樣本。它以古舊書(shū)刊為核心，結(jié)合展覽、講座、文創(chuàng)、非遺技藝、互動(dòng)體驗(yàn)等板塊，通過(guò)“可淘、可賞、可聽(tīng)、可品、可打卡、可集章”等多元形式，為讀者提供豐富的文化體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)城市景觀與其人文歷史的有機(jī)融合，匯成“書(shū)香上海”新景觀，也為激活古舊書(shū)市場(chǎng)帶來(lái)啟迪。

　　上海市書(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李爽透露，近期將成立古舊書(shū)業(yè)工作委員會(huì)，評(píng)選“舊書(shū)新知 上海市特色舊書(shū)店”并授牌，同時(shí)建立古舊圖書(shū)業(yè)務(wù)專家?guī)欤瑸楣排f書(shū)業(yè)發(fā)展護(hù)航。