記者 高倩

　　如今，首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為各個(gè)城市競(jìng)相角逐的賽道。2025年北京市文化和旅游工作會(huì)提及，“吸引更多優(yōu)質(zhì)資源來(lái)京‘首演’‘首展’‘首發(fā)’”。在文旅消費(fèi)越發(fā)強(qiáng)勁的時(shí)代大勢(shì)中，好戲云集的“演藝之都”正在為北京的首發(fā)經(jīng)濟(jì)注入更多當(dāng)代內(nèi)涵。

　　音樂(lè)劇《雨中曲》劇照。記者 方非攝

　　“首發(fā)”“獨(dú)家”看北京

　　這段時(shí)間，愛(ài)看音樂(lè)劇的劇迷元寶（化名）發(fā)現(xiàn)，不用特意規(guī)劃，自己的觀演日歷已經(jīng)被北京密集上新的好戲“安排”得明明白白：2月，中文原創(chuàng)音樂(lè)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、倫敦西區(qū)原版音樂(lè)劇《雨中曲》同期開(kāi)演；3月，歌壇巨星莎拉·布萊曼“全勤”出演的18場(chǎng)音樂(lè)劇《日落大道》接棒《雨中曲》，繼續(xù)登臺(tái)北京藝術(shù)中心。與元寶同在一個(gè)觀劇交流群的鄧先生更偏愛(ài)嚴(yán)肅藝術(shù)，最近，一場(chǎng)場(chǎng)分量十足的演出也讓他陷入分身乏術(shù)的“煩惱”：89歲指揮巨匠祖賓·梅塔執(zhí)棒的西東合集管弦樂(lè)團(tuán)剛剛離去；享譽(yù)國(guó)際的編舞大師約翰·諾伊梅爾率領(lǐng)德國(guó)漢堡芭蕾舞團(tuán)，將于3月28日攜《仲夏夜之夢(mèng)》輕盈而至；維也納交響樂(lè)團(tuán)翌日到訪，以5場(chǎng)音樂(lè)會(huì)點(diǎn)亮北京繁花似錦的音樂(lè)之春。

　　值得一提的是，這些演出均以北京作為中國(guó)巡演的起點(diǎn)，或是中國(guó)演出的唯一一站。以全國(guó)僅此一站的《雨中曲》為例，演出期間，元寶的兩位朋友專程從天津來(lái)到北京，一睹臺(tái)上水花飛濺的靈動(dòng)浪漫；維也納交響樂(lè)團(tuán)的5場(chǎng)音樂(lè)會(huì)也亮出了“全國(guó)獨(dú)家”的招牌，樂(lè)團(tuán)新任首席指揮彼得·波佩爾卡將把他上任的第一場(chǎng)演出獻(xiàn)給北京觀眾。

　　對(duì)北京的舞臺(tái)，觀眾期待的不僅是大戲、好戲，更要看首發(fā)和獨(dú)家。“北京總會(huì)有那么幾臺(tái)演出，是你覺(jué)得無(wú)論如何都不能錯(cuò)過(guò)的。”鄧先生感慨道。正如他所言，今年開(kāi)年以來(lái)，李六乙執(zhí)導(dǎo)的話劇《雷雨》、堪稱“國(guó)寶”的俄羅斯奧西波夫國(guó)立模范民族樂(lè)團(tuán)等重磅演出和團(tuán)體已經(jīng)相繼亮相。

　　祖賓·梅塔與西東合集管弦樂(lè)團(tuán)。 牛小北攝

　　“首發(fā)”緣何能落地？

　　作為全國(guó)文化中心、國(guó)際交往中心，北京的“首發(fā)”傳統(tǒng)積淀深厚。大批藝術(shù)院團(tuán)聚集于此，捧出在北京創(chuàng)作、首演的眾多佳作，從數(shù)十年前的話劇《茶館》、芭蕾舞劇《紅色娘子軍》、民族歌劇《江姐》等傳世經(jīng)典，到這幾年火爆出圈并接連斬獲大獎(jiǎng)的舞劇《只此青綠》《五星出東方》，以及為國(guó)粹藝術(shù)拓寬時(shí)代表達(dá)的京劇《齊白石》，北京舞臺(tái)見(jiàn)證了太多的“首發(fā)”記憶。近年來(lái)，《北京市建設(shè)“演藝之都”三年行動(dòng)實(shí)施方案（2023年—2025年）》等一系列利好創(chuàng)作演出的頂層設(shè)計(jì)接連落地，讓北京舞臺(tái)的“首發(fā)”時(shí)刻高光不斷。

　　同時(shí)，數(shù)不清的外國(guó)藝術(shù)家也把北京作為訪華的首選之地。昔年，指揮大師阿巴多率領(lǐng)的維也納愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)、破冰使者美國(guó)費(fèi)城交響樂(lè)團(tuán)等世界級(jí)大師名團(tuán)與中國(guó)結(jié)緣，那些漫長(zhǎng)而動(dòng)人的故事也在北京起筆。2023年以來(lái)，馬林斯基劇院、瑪莎·葛蘭姆現(xiàn)代舞團(tuán)等大批頂尖藝術(shù)團(tuán)體紛紛以北京為錨點(diǎn)，再度點(diǎn)亮中國(guó)舞臺(tái)上璀璨的星光長(zhǎng)卷。

　　“北京的地位非常獨(dú)特，而且對(duì)優(yōu)秀的文藝作品，觀眾有很強(qiáng)的消費(fèi)能力。”國(guó)家大劇院演出部副部長(zhǎng)趙菲說(shuō)。統(tǒng)計(jì)顯示，在國(guó)家大劇院“一院三址”，部分熱門(mén)場(chǎng)次5分鐘內(nèi)即可售罄，《雨中曲》等音樂(lè)劇售票率超過(guò)九成；在北京天橋藝術(shù)中心，2024年，20個(gè)首演、獨(dú)家項(xiàng)目總票房超4600萬(wàn)元，占全年2億元票房的23%。一位資深業(yè)內(nèi)人士表示，“外方團(tuán)隊(duì)通常對(duì)北京的市場(chǎng)更有信心，也期待演出的口碑從這里發(fā)酵、輻射，帶動(dòng)其他城市的巡演票房，所以都很傾向把巡演第一站落在北京。”而如果行程過(guò)于緊張，只有在中國(guó)演出一站的時(shí)間，北京往往會(huì)成為藝術(shù)家的不二之選。

　　“演藝之都”能為人先的吸引力，還源于領(lǐng)跑全國(guó)的專業(yè)性。比如，《雨中曲》用6噸水和100米的重型橡膠軟管打造了漫天雨幕，背后的雨水循環(huán)系統(tǒng)非常復(fù)雜。“劇組還在迪拜演出時(shí)，我們就派了一支技術(shù)團(tuán)隊(duì)去提前觀摩，后來(lái)才有了《雨中曲》在北京的‘絲滑’上演。”趙菲說(shuō)。北京先“打樣”，全國(guó)再跟進(jìn)，《雨中曲》劇組原想返回英國(guó)后暫做休息調(diào)整，但現(xiàn)在，來(lái)自中國(guó)其他城市的邀約可能已經(jīng)“打亂”了藝術(shù)家們的計(jì)劃。

　　“演出方最關(guān)心的就是收益。”北京天橋盛世投資集團(tuán)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理?xiàng)顦?shù)聰直白地點(diǎn)明，劇場(chǎng)要得到首發(fā)、獨(dú)家的優(yōu)先權(quán)，“一定要讓大家一起變得更好”。在宣傳營(yíng)銷(xiāo)等策略上，北京各大劇場(chǎng)持續(xù)深耕市場(chǎng)，非常了解觀眾喜好與城市氣質(zhì)。以北京天橋藝術(shù)中心為例，圍繞年輕女性的核心觀眾畫(huà)像，劇場(chǎng)在音樂(lè)劇、舞劇、戲劇、親子劇等領(lǐng)域?qū)Ｗ�發(fā)力，數(shù)年積累的良性循環(huán)，最終換來(lái)了一次次“首發(fā)”的萬(wàn)眾矚目。

　　舞劇《五星出東方》劇照。 記者 方非攝

　　票房之外有天地

　　隨著“跨城觀演”等消費(fèi)模式的持續(xù)走熱以及文旅融合的深入發(fā)展，北京舞臺(tái)的“首發(fā)”效應(yīng)正在撬動(dòng)票房收入之外的更多可能。

　　去年，鳳凰傳奇的“鳥(niǎo)巢”演唱會(huì)中，跨城的觀眾占比超過(guò)一半，強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)餐飲、住宿、交通等多元消費(fèi)。類似的情況也越來(lái)越多地出現(xiàn)在北京的劇場(chǎng)中，《雨中曲》上演時(shí)，有人從上海、深圳遠(yuǎn)道而來(lái)，面對(duì)如此熱情的觀眾，“我們想為大家提供的不只是舞臺(tái)上的內(nèi)容，更是一次完整的、全方位的藝術(shù)體驗(yàn)。”北京藝術(shù)中心運(yùn)營(yíng)管理部部長(zhǎng)江濤說(shuō)。那段時(shí)間，從檢票的一刻開(kāi)始，觀眾就會(huì)被強(qiáng)烈的《雨中曲》氛圍“包裹”，復(fù)刻老電影名場(chǎng)面的打卡裝置和步入式展陳區(qū)排起長(zhǎng)隊(duì)，以劇目為靈感的特調(diào)氣泡水新鮮上市，聯(lián)動(dòng)盲盒等文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售相當(dāng)火爆。

　　楊樹(shù)聰同樣發(fā)現(xiàn)，“熱門(mén)劇目演出前后，會(huì)有大量觀眾排隊(duì)搶購(gòu)劇目文創(chuàng)周邊。”2024年，北京天橋藝術(shù)中心文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額歷史性地突破800萬(wàn)元，劇場(chǎng)內(nèi)的文創(chuàng)商店不僅是人流如織的打卡點(diǎn)，也為觀眾提供了線下交流的空間。在楊樹(shù)聰看來(lái)，劇場(chǎng)圍繞首發(fā)、獨(dú)家項(xiàng)目精準(zhǔn)發(fā)力的意義不僅在于創(chuàng)收的數(shù)字，“更在于構(gòu)建了一個(gè)以劇場(chǎng)為樞紐的文化消費(fèi)生態(tài)圈”。

　　“在‘演藝之都’的建設(shè)進(jìn)程中，首發(fā)和獨(dú)家項(xiàng)目已經(jīng)成為一架重要引擎。”北京演出娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張海君說(shuō)，“它彰顯了北京深厚的創(chuàng)作實(shí)力和人才優(yōu)勢(shì)，也展現(xiàn)了市場(chǎng)的巨大潛力。”未來(lái)，“演藝之都”若要長(zhǎng)久推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，張海君認(rèn)為，最根本的是要解決“如何能把首發(fā)和獨(dú)家留在北京”的問(wèn)題，為此，堅(jiān)持推出并引進(jìn)優(yōu)秀的文藝作品、及時(shí)出臺(tái)相關(guān)政策是重中之重，在各大城市對(duì)優(yōu)質(zhì)文藝資源競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的當(dāng)下，提高審批效率、加大補(bǔ)貼力度、完善配套設(shè)施、營(yíng)造良好環(huán)境等服務(wù)舉措更顯急迫，“‘演藝之都’承載著各界不同尋常的期待，北京舞臺(tái)絕對(duì)具備深入打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)的條件，但我們要看到面臨的挑戰(zhàn)，把鞏固優(yōu)勢(shì)變成即刻的行動(dòng)。”張海君說(shuō)。