2025年春節檔，由歡娛影視出品的古裝婚戀喜劇《五福臨門》成為劇集市場“績優股”。貓眼數據顯示，該劇在芒果TV累計有效播放量7.94億；云合數據方面，劇集收官日憑借15.3%市占率領跑長劇集市場。在IP商業化這一新興賽道，《五福臨門》強勢破局，吸引大樹珠寶、地球樂園、獨特艾琳、飯爺、海馬體、九陽豆漿、空山時、NOUSNOI、柒絢、糖心旦、萬寶德、西子問、小芒電商、謝蓉記酸辣粉、爺爺不泡茶近20家品牌深度戰略合作；異業合作涉及百度輸入法、重慶俊豪中央大街、滴滴、寰太娛樂、美顏相機、前程無憂、閃送、網易新聞、萬達廣場、訊飛輸入法、影視聚焦、支付寶、至娛等品牌，資源位涉及線上開屏bannner、主題活動搭建、線下產品定制、戶外及商場大屏、車載屏廣告等。

　　《五福臨門》在這個春節檔構建起的龐大而多元的品牌矩陣，在影視與商業的融合領域書寫了新的篇章，堪稱行業內的“共生式整合”典范。

　　構建春節檔最強品牌矩陣 將喜慶灑滿生活

　　春節作為傳統節日，闔家團圓、納福迎新，寄寓著國人對生活的美好祈愿。《五福臨門》應時應景，為春節平添福氣、喜慶的好彩頭，將過節的情緒價值拉滿。基于IP本身的內涵，《五福臨門》吸引的品牌涵蓋了從出行到生活，從線上社交到線下商場的多元立體細分賽道，且均為同品類翹楚。

　　合作對象滴滴和閃送這兩大出行、物流巨頭，巧妙地將出行場景與劇情串聯，直擊用戶心智。主演王星越、倪虹潔、吳宣儀、黃圣池、梁永棋化身閃送“福氣派送官”攜手送福，更有主演親筆簽名限量送，為“一對一”送福加碼；盧昱曉、倪虹潔、劉些寧、吳宣儀、黃圣池、柯穎、梁永棋、黃楊鈿甜、董思成亮相滴滴車載屏，為乘客送上“一個滴滴，暢行春節”的新春祝福。生活場景與藝人主創的深度聯動，進一步強化了品牌與劇情的關聯，讓觀眾在現實生活中也能感受到《五福臨門》的喜慶氛圍，實現了品牌情感價值的傳遞。

　　《五福臨門》與海馬體、空山時、NOUSNOI、糖心旦、萬寶德、西子問等首飾、服裝、家居生活類品牌推出聯名款產品，這些產品巧妙融入劇中元素，如宋代服飾妝造、“四大雅事”等，滿足了消費者對高品質文化產品的需求。其中海馬體投入幾百家門店參與聯合營銷，推出《五福臨門》的攝影產品合作，充分洞察消費者新年新氣象，拍照留念的心理訴求，進一步提升了IP的品牌影響力，實現了從影視作品到文化消費品的價值轉化，為影視IP衍生產品開發提供了新的思路和方向。

　　在商業世界里，流量就是財富密碼，而《五福臨門》憑借其品牌矩陣的構建，成功匯聚了大量流量，實現了品牌價值的最大化。

　　創新合作模式 實現品牌與劇集的雙贏

　　區別于傳統生硬的廣告植入，《五福臨門》開創了深度融合劇情、線上線下聯動的創新合作模式，這無疑是一次商業模式的創新革命。萬達廣場、重慶俊豪中央大街等線下商場，通過戶外大屏播放劇集片段和品牌廣告，以及打造主題展區，讓觀眾在逛街購物時也能沉浸在《五福臨門》的世界里，實現了線上線下的全方位覆蓋，構建起了一個完整的品牌生態閉環。這種創新模式，讓品牌不再是簡單的贊助商，而是成為劇情的一部分，消費者的參與感和體驗感大幅提升，品牌的曝光度和影響力也隨之水漲船高，實現了品牌與劇集的協同效應，達到了1+1>2的效果。

　　飯爺和爺爺不泡茶的跨界聯名同樣精彩。新春佳節味蕾大動，大眾對美食和茶飲的需求日益高漲，飯爺推出的堅果禮盒和辣醬禮盒，與爺爺不泡茶的茶禮盒基于《五福臨門》同時進行聯合營銷，這些聯名禮盒不僅在包裝上融入了《五福臨門》的元素，兩位“爺”請觀眾“吃吃喝喝”，更顯“年味”十足。其中，爺爺不泡茶有1000多家門店參與本次《五福臨門》傳播推廣，劇集IP商業價值與品牌雙向聯動，實現多元共贏。

　　除此之外，藝人代言轉化為劇集合作的創造性轉化也成為《五福臨門》品牌商業化的創新實踐。王星越作為獨特艾琳和九陽豆漿的代言人，將品牌合作的默契延伸至劇集。其中獨特艾琳推出包括身體護理、沐浴露、身體乳在內的聯名款禮盒；九陽豆漿除了推出聯名款豆漿禮盒，還投放了劇集在平臺的廣告。品牌通過藝人代言、劇集聯名，突破既往單一場景下的合作模式，實現品牌價值的向深、向廣延續。

　　當“卡牌”在青年群體中成為一種新興的“社交貨幣”，《五福臨門》敏銳洞察與青年消費習慣的契合點，聯合RSRDDY推出包括19款不同類型元素的影視收藏卡牌，首批卡牌2月10日上線，預售階段即售空。而卡面內容是卡牌的基礎要素，也是吸引消費者購買的關鍵，《五福臨門》影視收藏卡牌的受歡迎程度，無疑盡顯IP本身的商業價值和長尾效應。

　　在商業合作中，共贏才是可持續發展的基石。《五福臨門》與各品牌資源共享、優勢互補，共同開拓市場。《五福臨門》通過創新的合作模式，不僅為品牌創造了新的營銷機會，也為IP價值的擴音傳聲開辟了新的路徑。

　　引領IP商業化新潮流 拓展無限可能

　　電視劇《五福臨門》以優質內容為核心，吸引諸多優質品牌合作，為IP商業化提供了全新的思路和方向。這種跨領域、多維度的合作模式，充分挖掘了IP的潛在價值，就像深度挖掘一座寶藏，讓不同層次的消費者都能在其中找到共鳴。

　　未來，隨著IP商業化的不斷發展，《五福臨門》的成功經驗將成為行業的寶貴財富。它向我們證明，只要敢于創新、善于挖掘，IP與品牌之間的合作就能創造出無限可能，不僅能為品牌帶來商業價值，更能在消費者心中建立起深厚的情感連接，成為品牌合作的新標桿，引領整個行業邁向新的高度。

　　在商業的歷史長河中，每一次創新都是一次破局，每一次破局都帶來新的機遇。《五福臨門》在IP商業化領域的創新，就像一顆投入商業湖面的石子，激起層層漣漪，引發行業的思考與變革。