本報記者 鹿楊

　　停更3年后，那個長發布衣的姑娘回來了。11月12日下午4時30分，李子柒發布一條長達14分鐘、展現非物質文化遺產漆器制作過程的精美視頻，宣布回歸。視頻發布后，“李子柒更新”的消息在各個平臺炸開了鍋，一夜之間漲粉超380萬。

　　在快節奏、競爭激烈的短視頻創作賽道中，靠“慢”出圈的李子柒回歸后為何仍是頂流？業內人士認為，博人眼球、低俗低質的視頻內容或許能獲得一時關注，但只有精心耕耘的差異化稀缺優質內容才是創作者長紅的“流量密碼”。

　　李子柒展示漆器制作過程。 視頻截圖

　　復出視頻登頂各大平臺熱搜

　　“婆婆，你的柜子翹了”，李子柒回歸后的首條視頻從幫婆婆翻新柜子展開，一套“紫漆柜”，寓意“子柒歸”。

　　從視頻記錄的時間看，這套漆器衣柜的制作歷時6個月，經歷2023年小暑、秋分、立冬、大寒等時節，用細膩的鏡頭語言展現了國家級非物質文化遺產漆藝之美。

　　李子柒為視頻配文，“這個大漆視頻遲到了四年，‘漆’同‘柒’，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名‘紫氣東來’”，“很想你們”。

　　視頻發布后，“李子柒回歸”“李子柒美學”“這個賽道還得是李子柒”等多個話題詞沖上熱搜。僅5小時，這條視頻微博平臺的觀看量就突破了1億。

　　截至記者發稿，這條視頻在微博平臺已超1.3億次觀看，抖音點贊量超600萬，B站播放量超400萬。發布首條視頻后的半小時和次日中午，李子柒又接連更新了兩條視頻，熱度居高不下。

　　記者注意到，李子柒回歸后在各大視頻平臺的漲粉速度也十分迅猛。11月12日下午，李子柒在抖音上的粉絲數是4713.3萬，微博粉絲數為2573.9萬，快手為917萬。昨天下午，3家平臺的粉絲數分別增至5202.2萬、2720.7萬和964.6萬。僅抖音、微博、快手三大平臺，已漲粉超680萬。

　　停更3年“三農”賽道競爭激烈

　　李子柒從2015年起就開始拍攝美食與田園生活相關的短視頻，并積累千萬粉絲。3年前，本處在流量風口的李子柒因與背后公司微念產生糾紛而停更，其與微念的主要爭議則是其主要營收來源——李子柒品牌的收益分成。2022年12月，微念在官方公眾號上發布消息稱，公司與李子柒在綿陽市中級人民法院的調解下，雙方達成和解。

　　根據四川子柒文化傳播有限公司的變更記錄，去年12月至今年1月，微念退出該公司股東，李子柒持股比例由49%增至99%。

　　在拿回公司控制權的過程中，李子柒消失了三年。而在流量快速更迭的時代，“三農”賽道競爭日漸激烈。以抖音平臺為例，2022年“三農”電商達人數量同比增長252%，2023年“三農”創作者數量同比繼續增加105%。

　　例如賬號彭傳明、張同學等展現農村生活的博主已擁有千萬粉絲，帥農鳥哥、滇西小哥等視頻賬號也在李子柒缺位期間迅速積累起數百萬粉絲。更有“越南山寨版”李子柒，在網上發布視頻對李子柒逐幀模仿。

　　然而對于部分突然爆火的“三農”博主而言，通過制造噱頭、夸張演繹、批量復制爆款、快速更新等一系列操作，贏得源源不斷的流量后，就要立即開啟直播帶貨，甚至不惜兜售假貨也要追趕著將流量變現。

　　“復制爆款或吸引眼球的夸大內容只能獲得一時的流量，且往往‘成也流量，敗也流量’，保質期非常有限。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，有價值的IP和流量是兩回事，只有形成IP才能長久發展，而創造好IP的核心則是價值認同。

　　優質稀缺內容才能持續發展

　　碎片化時代，“短平快”一度被認為是勾住流量的法寶，而李子柒的長紅則讓這一說法不攻自破。

　　記者注意到，李子柒此前的更新速度并不快，有時一個月更新一兩條視頻、有時甚至沒有。每條視頻的背后，她要花費好幾個月的時間學習技藝、制作作品，才能剪輯成短視頻。而哪怕在她沒有更新的3年間，海外平臺粉絲仍增長了500萬之多。

　　記者注意到，各個視頻平臺也在發掘更高質量的優質視頻，通過多種形式為優秀視頻增加曝光。“具有稀缺性，對品質、審美、價值有追求的視頻，才能大浪淘沙留下來。”張毅說。

　　對于短視頻創作者而言，內容創作和商業化能力難以分割。如今，無論是“三農”還是非遺，變現的形式、種類、產品更加多樣，這也對李子柒變現的創新能力提出了更高要求。“李子柒獲得公司的控制權后，或許需要考量的不止在于做好內容，更面臨品牌運營、流量變現、供應鏈管理、團隊運作等多種問題，能否兼顧好內容和變現，未來仍是未知數。”張毅表示。