作者：羅筱曉

8月的尾巴，電影院里依然熱鬧。自8月17日刷新2019年177.78億元的暑期檔票房紀(jì)錄后，8月23日，新紀(jì)錄已突破了195億元。

票房一路狂奔的同時(shí)，對(duì)電影票價(jià)的討論又一次引起了輿論關(guān)注。在北京，有一家5口看一場(chǎng)電影花了400多元；在杭州，有網(wǎng)友隨便點(diǎn)開(kāi)一家普通影院，每部電影票價(jià)都在40元以上；在廣州，有消費(fèi)者“很久很久沒(méi)見(jiàn)到30多元的電影票了”……

這樣的事例并非個(gè)案。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年暑期檔平均每張電影票價(jià)40.8元，而2019年則為35.4元。此外，截至8月下旬，2023年全國(guó)電影票平均價(jià)格達(dá)到42.7元，同樣創(chuàng)下新高。

大約10年前，互聯(lián)網(wǎng)資本進(jìn)入電影市場(chǎng)初期，各大網(wǎng)絡(luò)票務(wù)平臺(tái)紛紛開(kāi)展票價(jià)補(bǔ)貼活動(dòng)。一時(shí)間，19.9元、9.9元的電影票隨處可見(jiàn)。然而，與其他類似的“燒錢(qián)”大戰(zhàn)一樣，幾年后電影圈內(nèi)各方都意識(shí)到，一味“出血”并不能換來(lái)行業(yè)健康、繁榮的發(fā)展。于是，2018年后，“票補(bǔ)”力度減弱，電影票價(jià)就此走入上升通道。

近年來(lái)，隨著從業(yè)者和觀眾要求的提升，電影制作費(fèi)用不斷提升。另一方面，電影院人工、房租、設(shè)備等成本也在上漲。再加之經(jīng)歷此前3年的低谷后行業(yè)各方急待“回血”，這些都推動(dòng)了票價(jià)的上漲。

客觀來(lái)說(shuō)，只要明碼標(biāo)價(jià)、價(jià)格構(gòu)成合規(guī)合法，影院里一張電影票賣(mài)多少錢(qián)本無(wú)可厚非。不過(guò)，就像低票價(jià)不可持續(xù)一樣，對(duì)電影行業(yè)而言，如果想單純依靠提高票價(jià)來(lái)獲利，也無(wú)異于是竭澤而漁。

常看電影的人，也許會(huì)有去電影院“二刷”甚至“N刷”某部影片的經(jīng)歷，或者會(huì)為了某部影片專門(mén)去IMAX影廳觀看。要說(shuō)價(jià)格，這可都比在普通影廳看一部電影貴不少。人們之所以愿意這樣做，除了是影迷外，必然是因?yàn)樘囟ㄓ捌�要么在情�?jié)、表演上，要么在視聽(tīng)、特效上有突出之處。換句話說(shuō)，這樣的電影讓觀眾獲得了精神上的充分享受——這錢(qián)花得值得，花得高興。

經(jīng)過(guò)多年“歷練”，大多數(shù)中國(guó)電影觀眾已有了日漸成熟的審美能力和價(jià)值評(píng)判能力，曾經(jīng)有過(guò)的那種一部“爛片”動(dòng)輒票房破10億元的場(chǎng)景已難再現(xiàn)。不僅如此，就連過(guò)去頗受追捧的好萊塢大片如今也難以保證能在中國(guó)市場(chǎng)大賣(mài)。

這種背景下，當(dāng)觀眾在抱怨電影票太貴時(shí)，其實(shí)不少人的潛臺(tái)詞是覺(jué)得電影本身帶給自己的體驗(yàn)并不值那五六十元。類似的情況如果出現(xiàn)得多了，最終的結(jié)果可能就是消費(fèi)者會(huì)減少在看電影上的開(kāi)銷(xiāo)，轉(zhuǎn)而尋找其他文娛活動(dòng)。

因此，電影票價(jià)貴不貴，本質(zhì)上并非票根上數(shù)字的問(wèn)題。這樣的呼聲對(duì)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，一來(lái)是對(duì)商業(yè)模式提出新的要求：如果不純粹依賴票房，電影從制作到上映期間是否可以開(kāi)拓出更多元的創(chuàng)收渠道？二來(lái)，也是更重要的，想要觀眾認(rèn)為電影票買(mǎi)得值，就要拿出更多優(yōu)質(zhì)的作品。

說(shuō)真的，人們?cè)谡f(shuō)起一部電影時(shí)用了“票價(jià)不便宜，但是片子真好看”的說(shuō)法，那用一個(gè)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)形容，這電影，可就“贏麻了”。（羅筱曉）